Lo que supo hacer Florentino muy bien -y en esto no fue el pionero- pero sin duda el que mejor lo hizo, fue saber convertir la enorme fascinación mundial que hay por el fútbol, en dinero. Hasta que llegó este señor, al que se le han apodado incluso como “Ser Superior”, al fútbol nuestro de cada día y también al panorama del fútbol Mundial, había una desproporción entre el a veces inimaginable interés que genera este deporte y el poco dinero que ingresaba. Aún, me temo que esta realidad absoluta no se refleja en la mayoría de los equipos del mundo. Florentino, siendo un hábil hombre de negocios, supo poner los ingresos en proporción al interés que el fútbol despierta y desperaba.

“Marca Becks”, por ejemplo…
En el caso de David Beckham, por ejemplo, el toque de atención que dio este hombre al fútbo fue grande bastante claro, el Manchester United no tuvo la visión comercial para dares cuenta de las realides de esta figura. Veía y valoraba a Beckham sólo como jugador, sin darle el valor agregado que tenía como figura comercial. Eran incapaces de ver la Marca Becks, incapaces de oir los gritos histéricos de las Spice Girls desde el palco o los otro grititos masivamente histéricos de la beckammanía. Es como aquel que pasa de comercializar la parafernalia de grupos como Oasis y sólo se concentran su la música. Pongo como ejemplo a Oasis porque fue (y es) de aquella época.
Es verdad que este hombrecillo rubio experto en bananas de tiro libre y pases bastante medidos desde 40 metros valía menos de la mitad de lo que valía el magnífico Zinedine Zidane como jugador (Zizou necesita un artículo y un libro y un monumento aparte). Lo que el United no entendió y Florentino sí, es que tener a Beckham en la plantilla significaba generar muchísimo dinero de diferentes patrocinios.

CR9… ¿una “mina” de tiempo?
Aún en el momento actual, ni el United ni muchos súper equipos entienden este doble valor de ciertos jugadores. Y hay que tener un talento especial, un talento “publicitario” para saber qué jugador puede vender todo o casi todo incluído el típico buzón de la esquina y qué jugador no podría ni vender a un Aston Martin por 2 de euros. Siguiendo esta línea, me atrevo a decir que el Machester United debería haberse quedado con Cristiano, pero no, aún no entendió la lección económica. O mejor dicho, después de ver la cantidad “obligada” que tuvo que pagar el Real Madrid debido a la terrible gestión del anterior presidente, el innombrable Ramón Calderón, puedes ser que sí esté bien vendido, pero tenían que haberle sacado partido a la figura comercial en todos estos años. Y no lo hcieron. CR7 o CR9, vale mucho como jugador y acaso muchísimo más cuando se le haga una “mega campaña” aprovechando ya el valor que tiene como estrella commercial o figurín de Vogue.
¡Es que el Real ahora lo tiene fácil! Literalmente ¡se puede forrar!... Igual que se pudo haber forrado el Manchester United. Eso sí, siempre y cuando lo cuiden y lo instruyan. Beckham era un modelo de modelo y de professional. No necesitaba ni niñera ni policía. En esto estoy de acuerdo en que existe un aún indeterminado nivel de riesgo que le corresponde saber a Baldano o Pelegrini o a los dos: a Valdagrini.

El valor de las “minas”
Y Kaká es otra mina, distinta, pero mina de oro en fin. Ya sabemos que no necesita policía, que se conrola a sí mismo. Con sólo mirar el anuncio de Sony Bravia, niños y adultos, niñas y adultas y también adúlteros y adúlteras se quedan con la lengua afuera. Encima, como es un buen chico aparece entre la gente mirándose a sí mismo y también hacia Dios si cabe... En publicidad diríamos que este chaval lo tiene todo y admás juega bien, sobre todo en equipo. Es un gran jugador de equipo, lo que le pasaba a Beckham, pero Kaká es mucho mejor, porque es un jugador de equipo en una tierra donde lo que abunda es la individialidad, es un rara avis brasileño al que no se le sabe sacar el valor que tiene. En el Milán lo saben, en Brasil, no mucho.

Galácticos españoles
Ahora lo que le falta a Florentino es no fallar en el aspecto de "españolizar", debe hacer al menos 3 fichajes de españoles con mucha clase, que en realidad son los mejores del mundo y ganarse el afecto de España y del Mundo. Porque lo que le puede fallar a un super equipo es el odio que genera. Y por eso tampoco debe falar en la cantera. Muy importante, crear un ese imán que tenía el Real- el imán que posee el Barça- el espejo, ese espejito donde se quieren mirar los niños, donde se ven algún día. Tiene que crear un equipo que enamore en todo el mundo, seguir abriendo escuelas de fútbol en sudamérica, abrir escuelas de fútbol en Africa. Hacer soñar a los niños del mundo.
En cuanto a esas estrellas, creo que si no fichan a Xabi Alonso o Cesc Fábregas (éste creo que hay que considerarlo mucho como figura commercial), o los dos y a un David Silva, por ejemplo, el súper equipo habrá fallado de alguna manera, o acaso habrá fallado la “perfección” entrecomillada, que este gran hombre de negocios suele liderar o tener en mente.

Constructor de “galaxias”…
Y para el que dude de Florentino Pérez como gran hombre de negocios no se olviden de que lidera la empresa de construcción más fuerte de España, que opera en más de 60 países. Esta empresa construye proyecto como, por tirar un dato en el papel, un metro subterráneo que va desde Manhattan a Queens. ¡Esto lo hace la empresa de Florentino! Y aunque tenga yates y otras valiosas posesiones, no es un jeque árabe que tiene todo el dinero del mundo por estar sentado en un trozo de arena, Florentino Pérez se lo ha trabajado.

… y las semillas sin crecer
Ahora bien, y repito que aún le le faltan a su proyecto dos promesas importantísimas, tanto o más que la de traer jugadores comercialmente rentables: la “españolización” de fichajes y la expansión y cuidado o reconstrucción, más bien, de la cantera madridista. Reconozco que el Real sacó en estos ultimos años a una serie de jugadores que se han dispersado por ahí y algunos por no querer dormir al lado de los burdeles, otros por no tener lugar en la Galaxia. Se ve obligado o se obliga solo a traspasar a jugadorazos como Mata ¿cómo puede ser que el Madrid o qualuquier otro equipo deje pasar a este jugador? Típica joyita de cantera… y en lugar de Hala Madrid le dicen ¡Hala vete por ahí! ¡Qué falta le hizo al Madrid un extremo como esté y que encima puede y podrá jugar más hacia el centro, en ese lugar de Iniesta. Otro es Rubén de la Red, que no sabemos qué es lo que pasará con su consabido problema, pero está claro que es un gran mediocentro con mucha polivalencia, ahora que están tan de moda los Granero, Negredo, parejo, que a ver si lo ceden a un buen equipo que lo haga jugar de 8 o de armador total como en la selección… lástima de jugadores como Jurado (qué gusto verlo al lado de Agüero) o Bueno, que nunca más tuvo oportunidades despuees del desastre de la Copa o si nos remontamos a Etoo, que es otra historia sin demasiadas oportunidades… en fin que siempre es difícil hablar de la cantera del Madrid porque siempre es “lo que nunca pudo ser”, lo que se sospecha que pudiera haber sido. Nada más que eso.

Casita Blanca
En la casa blanca todos esperan mucho del nuevo proyecto, que en Septiembre del 2009 estará terminado para alegría de los canteranos del fútbol y del baloncesto. Vamos a ver qué es lo que pasará con esto, Algunos son muy escépticos y otros muy optimistas. Por supuesto que la residencia no mejorará la calidad de los chavales y que no tendrán más facilidades de llegar al primer equipo, pero la residencia ayuda mucho a mejorar el ambiante y si hay alegría y buen rollo, si al menos se les da la oportunidad de soñar con ser Raúl o Hierro o Butragueño y toda su Quinta, algún día habrá un equipo con el genio de DiStéfano y el corazón de Juanito.